01
Nov
金色經濟學Chasing the Gold
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別再嘲笑「中國大媽」狂買黃金了。從紐約、倫敦、北京、香港、台北、新德里到杜拜,出現了一個全新的「拜金」現象,不分國籍,眾人有志一同搶「敗」的, 是金色iPhone。嫌大陸用語「土豪金」太過俗氣嗎? 香檳金、霧面金、氣質金、都會金、蘋果金,愛怎麼形容它都可以。金色iPhone 深入結合區域社經背景和文化底蘊,一如十年前的iPod 問世,再次催化新的社會現象和經濟活動。

撰文:于文萱 攝影:Louis Lu(上海)、張藝霖(台北) 

 

金色iPhone熱潮 

香檳金,何以如此吸引人、令其他色彩相形失色?

蘋果成功塑造了所謂「Shownership」的新科技消費潮流,用顏色的選擇排擠普通、低價、平庸,創造刺激別人的羨慕與渴望,是非常高明且符合期待的手法。就算全世界都知道,蘋果不外乎刻意選擇金色,最終達到攻佔大陸市場的目的,同時再次成功創造話題、質感與秒殺熱潮。足令蘋果高層欣慰的是,不僅在中國大陸,全世界都在垂涎這一塊薄型的科技金磚。

香檳金一旦連結了蘋果的高檔、高科技形象,立時變成具有高度致命吸引力的產品。在符號學的解釋中,金色向來是忠貞、財富和威望的象徵,尤其在中國大陸崛起的經濟實力烘托下,更加強化了這些象徵意義,進而擴充為更廣泛的社會意識:金色、社會地位、權力與平安喜樂,都透過金色iPhone的具體物件,不再只是膚淺的bling-bling表象,而是一種超越的境界。

色彩同時具有視覺和個人化的辨識度,使用者視自己手中的iPhone不只是功能強大的科技產品,更是財富和名望的確認/認證。蘋果真的挖到金礦了,HK$2000/RMB5288的官方售價之外,網路的「灰市」成交價更是高達1634美元,市售價的兩倍之高。外界也睜大眼睛,觀望蘋果藉由操作金色iPhone的策略,下一步還能為亞洲新興市場端出什麼更新鮮的菜色。

還有一群「新興」的消費貴客,即使香檳金iPhone也不能滿足,他們是愛金如命的沙烏地皇室、俄羅斯、中國大陸、甚至非洲富豪,足以匹配他們身分地位的iPhone、iPad、MacBook Pro、iMac及Porsche Design,24K鍍金只算是最基本服務,定價3千英鎊,若再鑲上鑽石,要價則高達5萬英鎊(NT$250萬)。位於杜拜的Gold and Co.,就是服務這樣的頂級客群。純金加工後的3C產品,有數量限定、編號,裝入手工打造的專屬木盒,還附有證書和蠟封。光是去年的iPhone 5s推出後,鍍金服務就爆量為單月超過300個訂單。Gold and Co.的客戶還包括杜拜六星級「帆船」酒店Burj Al Arab,酒店客房中的金色iPad,就是出自他們的手筆。

對於這次的香檳金iPhone,Gold and Co.則推出了鉑金和玫瑰金版本,又是另一款行銷策略。由於穆斯林男性不適合穿戴金飾過分招搖,於是鉑金便成了「低調」的選項。總之,跟別人不一樣,是這個時代象徵成功的不二法則。

 

色彩專家談亞洲的金色熱潮

蘋果的金色iPhone 問世後,總算打破一向霸佔科技領域的黑、白、銀色系。消費電子產品是否也將吹起一陣金色風潮,MacToday 專訪色彩趨勢專家陳卓雲,一探金色與消費心理的種種面向。

 

問:3C 科技產品,能否像其他工業設計領域一樣進行色彩的預測? 

答:服裝和汽車都是歷史悠久的產業,流行的趨勢可以經由大家開會來共同決定。但3C 消費性產品卻是不同的,趨勢往往取決於市佔率最高的幾個品牌。當前3C 產品顏色的變化能力太弱,也出得少,因為顏色是容易造成庫存的因素。在當初賈柏斯的時代,蘋果推出糖果色iMac 是十分成功的案例,美到讓人想要放一台這樣的電腦在店面,增添時尚感。資生堂就曾經為了那個漂亮的橘色,把全台灣店面的電腦都換成iMac,直到發現與PC 系統不合,才不得已再更換。

問:色彩、材質與設計之間有什麼樣的關聯? 

答:現在的塗裝技術很高,如汽車工業的六道塗裝,是為了要預防強烈的撞擊。在塑料上烤漆有困難,因為塑膠受高溫會變形,顏色容易受破壞出不來,以目前的技術,塑膠受限於材質,無法做出金屬色,因為金屬粉會流動,會不均勻。塑膠不能放金屬漆,在溫度的限制下, 受限於素面和顏色飽和度的表現。

問:在全球化的銷售模式下,3C 產品要如何滿足不同區域和文化背景對色彩的偏好?金色真的是針對中國大陸市場而刻意推出的顏色嗎? 

答:如果說紅色、金色是中國大陸的傳統代表色,那麼黑、白和金屬色,都可視為上班族的都會傳統色。會買iPhone 的都以都會人為主,無論是紐約、東京、台北, 各都會地區的流行品味不會差距太大,可以歸納出專業、工作、低調的相同特性。這次蘋果推出的金色,低調,金的感覺少,介於金色與銀色之間的香檳金,是合乎都會上班人士使用的色系。講求效率時,用色的選擇也會偏向低調。

蘋果屬於高價位的市場,必須站在自己的角度去找出自己的顏色。市場上從未出現過的「香檳金」手機,使蘋果再度成為創新的象徵,符合品牌的形象。而iPhone的消費者,追求的就是國際精品等級、高價市場、能區隔身分地位、創新的這種形象。一旦蘋果開始走低價市場的話,就會造成混淆。

香檳金是非常成功的顏色。以汽車產業為例,十年前銀色很夯,後來香檳金超越了銀色,銷售甚至比白色更好。這款金色與香檳的意象真的很接近,大家心目中的香檳都是這種顏色,具有universal的共通性,就像全世界的人都會說「天空藍」,是全世界形容藍色的第一名!

問:鄰近台灣的日本,2012年曾因「金環日食」、「奧運金牌」和「諾貝爾獎」等一連串好事,而選出「金」為年度關鍵字。近來又有「安倍經濟學」發威而景氣看似好轉,傳統白色家電紛紛推出金色版,甚至連結到「高機能」的意象。在設計史上,金色的流行與否,和經濟真的有關連嗎?

答:現在這個時代,還會想要展現自己很有財力、很有錢,會這麼做的只有少數人了。台灣在80年代時,曾給人「暴發戶」的印象,當時的裝潢喜歡金色,金色水龍頭、壁沿鑲金邊。而少數特別愛秀的人,透過媒體畫面的放送,造成台灣在國際間的聲譽不佳,尤其是不環保的形象(金碧輝煌的房子、保育類動物的毛皮),對台灣的負面傷害很大。

到了90年代景氣下滑,泡沫經濟幻滅,中性色、大地色開始流行,因為這種色系最容易搭配衣櫃裡褪色的舊衣服!

台灣過去大流行金色,只有80年代了。這款香檳金iPhone是金色裡極為低調的,比起純金色或「土豪金」,對台灣消費者來說,香檳金會更具有吸引力。

問:今年10月初,日本推出新的女性雜誌,直接命名為「Gold」,瞄準四十歲以上的80年泡沫世代讀者,您怎麼解讀這個現象?

答:80年代象徵日本的美好年代,為什麼現在要再談亮晶晶的80年代,那表示現在不美好了!所以又將80年代拿出來復古、懷念,自己曾經這麼有錢!這並不是真正的景氣復甦,而是去回味感受以往的感覺:美好年代不再了,現在只能緬懷。

 

問:您是色彩專家,對於預測顏色和趨勢這件事的看法如何?

答:回顧70年代流行科技金屬感,科技電影、電腦、科技音樂,充斥對未來的種種想像和預測。但現實是,真正在發生的情況沒有人成功預測到。從小滑手機、平板長大的FB世代,對視覺需求很不一樣,不再是文字,而是以圖像為主,對美感的進度超前很大。

現在的世代喜歡po臉書,所作所為都是為了分享、讓別人看到,這種現象在過去幾百年來,沒有人曾經預測到,都這一兩年才發生的。

我們能為這群人預測流行嗎?色彩專家的專長,就是將社會狀態轉換為色彩語言。大家預測下兩年的流行色時,若是覺得未來趨勢很混亂,情況混沌,那就是紫色!色彩專家能將色彩轉換成語言,每個顏色都有文字可以表達形容。你很喜歡的某個顏色,其實也會透露心中真正的想法。

為了做顏色預測,我會遠赴歐洲參加色彩會議,研讀許多資料,了解服裝、汽車、設計等不同產業對色彩的需求,在台灣體制裡研究色彩的趨勢。與企業合作時,幫助企業量身訂做適合的顏色,挑選品牌「對」的顏色。

 

陳卓雲  老師 

  • 現任中華民國流行顏色協會秘書長 

  • 英國皇家藝術學院最傑出成績碩士畢業 

  • 1992年創立中華民國流行顏色協會 

  • 1996年美國色彩協會C.M.G終生榮譽會員 

  • 1996-2002每年美國色彩協會年會亞洲流行色彩趨勢介紹人 

  • 2000-2006亞太流行色彩國際研討會主席 

  • 輔仁大學織品研究所兼任講師 

  • 美國、日本、新加坡、香港、韓國、中國大陸國際邀請專題演講 

  • 專長研究中國傳統色、亞洲人色感、1992-2000每年15項 

  • 產品暢銷色彩、1990-2006每年出版提早2年的流行顏色預測色卡 

  • 憑藉深厚的色彩素養,與服裝及工業設計產業合作密切 

  • 自創品牌be*U

 

下一波的科技淘金熱? 

開發App致富已經不是傳奇,繼App之後的下一波淘金熱潮,會帶來什麼樣的商機?

穿戴式科技是全球科技大廠及獨立開發商著眼的研發重點,舉凡眼鏡、腕錶、服裝、指環、手環、領帶夾、別針、手杖、牙線等,幫助使用者即時解讀資料、做為感應器、健康管理,開發潛力無窮。由於穿戴式類型產品有輕量低耗電的特性,使曾經在智慧型手機市場落後的日本電子廠商,積極開發薄型化元件,今年日本電子展Ceatec,就可以看到如TDK的SESUB半導體基板,微薄的體積,適用於智慧眼鏡或腕錶的裝置。「村田製作所」開發的高精度超小型水晶振動子HCR,提高穿戴式科技產品的無線通訊品質,而且更省電力。

iPhone 5s 所使用的Touch ID,在生物辨識專家眼中,指紋無疑是日後開啟各種更廣泛行動商務服務的關鍵,ID 密碼就在自己的指尖上。雖然指紋辨識科技早已行之有年,但是在行動裝置上的順暢運作,至今還有大幅開發空間,iPhone 5s 的主流指標性不言可喻。

Internet of Things,或物(互)聯網,所有裝置都以高速LTE 無線互聯,可以幫助居家和工作場所的能源管理、遠端遙控、門戶安全、醫療保健,零售商透過冰箱等家電,更有效掌握消費者的購物需求。當前開發趨勢在於App 軟硬體整合與跨品牌裝置的互容性,使用者經驗無疑就是下一個新金礦所在。